来源：小编 更新：2025-02-23 04:33:13
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游戏达推广：揭秘游戏圈的新宠儿，如何玩转流量盛宴
在这个信息爆炸的时代，游戏行业也迎来了前所未有的变革。从传统的广告投放，到如今的游戏达推广，一场关于流量的盛宴正在悄然上演。那么，游戏达推广究竟有何魅力？它又是如何成为游戏圈的新宠儿呢？让我们一起揭开这层神秘的面纱。
曾经，游戏公司为了获取流量，不得不在广告平台上投入巨额资金。这种“给广告平台打工”的模式，让许多游戏公司苦不堪言。如今，随着短视频生态的成熟，达人营销应运而生，成为游戏厂商的新宠。
达人营销，顾名思义，就是通过游戏达人的影响力，将游戏推广给更多用户。这种模式不仅能够降低推广成本，还能实现“品效合一”的长期目标。正如DataEye研究院负责人刘尊所说：“达人营销的价值不仅体现在短期ROI的推动上，更在于其助力游戏公司实现‘品效合一’的长期目标。”
如今，短视频平台已经成为游戏达推广的重要阵地。抖音、TikTok等平台上的达人，凭借其庞大的粉丝群体和强大的影响力，成为游戏厂商争相合作的对象。
以莉莉丝旗下的《剑与远征：启程》为例，通过与美食博主的合作，成功实现了破圈效应。这种跨领域的合作，让游戏在短时间内获得了大量关注，也为游戏厂商带来了可观的收益。
相比传统买量，达人营销能够有效解决广告主面临的三大核心痛点：难找达人、难沟通内容、难追踪数据。
首先，达人营销平台拥有大量优质达人资源，让广告主能够轻松找到合适的推广对象。其次，达人营销平台提供内容共创服务，帮助广告主与达人进行深度沟通，确保推广内容的精准度。达人营销平台提供数据追踪工具，让广告主能够实时了解推广效果，及时调整推广策略。
尽管达人营销在游戏买量市场中还达不到颠覆性的影响，但它的价值已经得到了越来越多游戏厂商的认可。未来，达人营销将成为头部大厂的必选项。
正如李然所说：“达人营销不仅仅是一场营销活动，还可作为一种长期的品牌战略，通过精准选达人、内容共创和整合传播的方式，构建长期稳定的用户增长闭环。”
除了短视频平台，B站也成为游戏达推广的重要阵地。作为互联网最大的游戏视频社区，B站游戏区聚集了众多游戏玩家和创作者。丰富的游戏内容和对味的游戏氛围，让B站成为不同类型游戏玩家的聚集地。
B站与多家厂商建立了从游戏首曝、新游发行到长青运营的游戏全生命周期服务合作，成为多元游戏品类的重要营销阵地。例如，《三角洲行动》在上线期间，针对B站上的核心用户、重度玩法用户、轻度品类用户等不同人群，制定了IP情怀唤醒、最大化共鸣点等不同的传播策略和打法，最终在B站获得了可观的新增用户。
在小游戏赛道，流量平台也发挥着至关重要的作用。鲸鸿动能作为小游戏流量生态构建与营销提效领域的佼佼者，通过数据驱动与精细化投放，帮助小游戏厂商实现快速增长。
以消除类小游戏《连连消派对》为例，在2024年10月1日至11月30日期间，投放首日ROI提升12%、日获客量级增长2000%、变现eCPM提升30%。这些成果的背后，正是鲸鸿动能致力于数据驱动与精细化投放的成果展现。
在游戏达推广的浪潮中，星竞威武集团也推出了首款游戏产品《重构：阿塔提斯》。这款未来科幻多人竞技（MOBA）游戏，凭借独特的背景设定、丰富的玩法特色以及精美的画面效果，吸引了众多游戏爱好者的关注。
星竞威武集团董事长兼联席CEO何猷君表示：“星竞威武集团始终致力于通过各业务板块的深度协同，打造可持续发展的数字娱乐生态系统。我们的人才经纪业务在各大主流平台拥有优质达人资源，将为游戏推广提供强大助力。”
游戏达推广已经成为游戏行业的新趋势。通过达人营销、短视频平台、B站等渠道，游戏厂商能够以更低成本、更高效率地获取流量，实现游戏产品的快速推广。在这个流量为王的时代，游戏达推广将成为游戏厂商的必经之路。
