来源：小编 更新：2025-01-14 05:02:24
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你有没有听说最近那部超级火的《鱿鱼游戏》续集《鱿鱼游戏2》上线了？简直就像一场全球的狂欢派对，大家都在热议这部续集的精彩程度。今天，就让我带你一起深入了解一下这部续集的幕后故事，看看它是如何成为全球播放量榜首的。
你知道吗？就在2024年12月26日，《鱿鱼游戏2》全7集在网飞（Netflix）上线后，瞬间就登顶了网飞非英语电视节目全球播放量榜首，简直就像一颗重磅炸弹在全球范围内引爆。在92个国家和地区，它都排名第一，首周播放量高达6800万次，直接打破了第一季首周的5010万次播放量纪录。而且，第一季的播放量也跟着水涨船高，重回榜单第三位，稳居网飞史上最受欢迎的非英语电视节目榜首。
《鱿鱼游戏》的巨大商业价值不仅仅体现在播放量上，还带动了整个IP的开发。游戏、综艺节目、线下体验馆等多元化的开发形式全面铺开。这部投资仅为2000万美元的剧集，预计将收获近9亿美元的收益。比如，游戏《鱿鱼游戏：释放》在57个国家和地区的苹果应用商店登顶动作类游戏下载冠军。在拍摄续集之前，导演黄东赫还制作了综艺节目《鱿鱼游戏：真人挑战赛》，并且鱿鱼游戏的线下游戏体验馆也陆续落地。
面对如此巨大的商业价值，连导演黄东赫自己也曾动摇。他原本坚持不拍《鱿鱼游戏》的续集，始料未及的成功改变了他的想法。他坦言启动第二季和第三季的原因是为了追求更多的经济收益，因为第一季的成功并未给他带来满意的回报。
网飞对《鱿鱼游戏》的成功起到了推波助澜的作用。2022年初，网飞的韩国付费用户数量已超过530万，如今估计已超过600万。同年，网飞在韩国的收入超过了8亿美元。此外，网飞还宣布未来4年将向韩国投资25亿美元制作影视内容，这是其2015年进入韩国市场以来在韩投资的两倍。
网飞对韩国影视行业的大举进入也引发了韩国国内的不安。一些影视行业人士认为网飞并未给韩国带来应有的经济回报，版权牢牢掌握在网飞手里。韩国网络运营商也指出网飞应该支付更多流量费用。
对此，网飞CEO回应称，网飞对内容制作和创作者的投资比简单的利润分成更重要，将会产生更大的连锁经济效应。
《鱿鱼游戏》的成功，离不开Netflix的营销策略。从第一部爆款《纸牌屋》就可以看出，Netflix别样的营销策略。为了宣传第四季《纸牌屋》，Netflix围绕该剧的主角打造了一场虚假的总统竞选活动，甚至推出了自己的竞选网站；第五季播出适逢特朗普竞选期间，《纸牌屋》的社媒账号针对政界动作结合剧情进行观点发布，这些营销动作都帮助《纸牌屋》保持着较高的讨论热度。
不止《鱿鱼游戏》，爆款营销”一直都是Netflix的核心业务。从第一部爆款《纸牌屋》就可以看出，Netflix别样的营销策略。为了宣传第四季《纸牌屋》，Netflix围绕该剧的主角打造了一场虚假的总统竞选活动，甚至推出了自己的竞选网站；第五季播出适逢特朗普竞选期间，《纸牌屋》的社媒账号针对政界动作结合剧情进行观点发布，这些营销动作都帮助《纸牌屋》保持着较高的讨论热度。
看似Netflix是在财大气粗地进行爆款宣传，其实无意间，Netflix正在创造着属于这个时代的文化风暴。这一点尤其值得国内的视频平台学习，在剧集产品上，已经很久没有用营销将剧集扶植成时代符号的情况了。仅粉丝可见”式宣发，究竟是好是坏呢？
超个性化营销，吸引Z世代
Netflix用快节奏的模板复刻和数据至上的组合拼贴，让文娱产品的内容逻辑和传播方式都发生了翻天覆地的变化，其强大的行业地位让其拥有着内容规则上的绝对定义权。
形成鲜明对比的是，强大的Netflix在用户心中的品牌印象更为亲和，甚至赢得了Z世代的推崇。据Horowitz数据显示，18-24岁的Z世代中71%每周使用Netflix，而13-17岁的Z世代中64%每周使用 Netflix。
Z世代的推崇赋予了Netflix新潮年轻”的品牌形象，而这种形象来自于Netflix一开始就确立的社交媒体策略。当其它平台还在用最传统的宣推方式进行
