阿里游戏营销,创新策略引领行业新风向

你知道吗？最近在游戏圈里，有一件大事儿闹得沸沸扬扬的，那就是阿里游戏的大动作！没错，就是那个我们平时在手机上玩得乐此不疲的《三国志·战略版》啦！它竟然要和Vivo渠道说拜拜了！这背后，可是藏着不少门道呢。今天，就让我带你一探究竟，看看阿里游戏这次营销背后的那些事儿！

一、告别Vivo，是硬气对抗还是无奈之举？

2025年3月7日，这个日子对于《三国志·战略版》的玩家来说，可能有点特别。因为从那天起，这款游戏就要在Vivo渠道停止登录服务了。这可不是小打小闹，而是直接宣布了合作的结束。那么，这背后到底是怎么回事呢？

有人说，这是阿里游戏硬气对抗渠道抽成的表现。你瞧，Vivo渠道的抽成比例可是高达50%，这比苹果商店的30%可要高多了。面对这样的“剥削”，阿里游戏自然是不愿意再忍气吞声。于是，他们选择了和Vivo渠道说再见，这无疑是一种勇敢的举动。

但也有人认为，这可能是无奈之举。毕竟，Vivo渠道的用户量还是相当可观的。放弃这样一个大平台，对于《三国志·战略版》来说，无疑是一种损失。但为了长远发展，阿里游戏可能觉得，暂时牺牲一点也是值得的。

二、市场风云变幻，自研游戏面临挑战

其实，阿里游戏这次的决定，并不是孤立的。近年来，整个中国自研游戏市场都面临着增长放缓的困境。数据显示，2020年以后，中国自研游戏市场增长明显放缓。除了网易和腾讯这两大游戏巨头外，多家老牌游戏厂商也面临着业绩增长乏力的困境。

就拿吉比特、三七互娱、完美世界这些老牌游戏厂商来说，它们的业绩都出现了不同程度的下滑。在这种情况下，阿里游戏选择和Vivo渠道说再见，也许正是为了寻求新的突破。

三、新兴渠道崛起，游戏营销新玩法

当然，告别Vivo渠道，并不意味着阿里游戏就失去了市场。事实上，随着新兴渠道的崛起，游戏营销的新玩法也越来越多。

比如，B站、快手、抖音这些内容垂直类APP，凭借庞大的用户数量和流量，逐渐成为手游的重要分发渠道。早在2020年，爆款游戏《原神》就放弃了华为、小米等传统安卓渠道，转而通过抖音、B站等平台进行素材投放和宣传。

这种新兴的联运模式，让游戏厂商有了更多选择，不再完全依赖于传统的手机应用商店。这对于阿里游戏来说，无疑是一个好消息。

四、阿里游戏未来展望：全国第三，全球第二？

当然，告别Vivo渠道只是阿里游戏的一小步。在未来的发展中，阿里游戏还有更大的目标。

据阿里合伙人、分管大文娱板块的樊路远透露，灵犀互娱的十年规划是：八年内全国第三，十到十二年全国第二，甚至还要将阿里大文娱打造成全球第三。这样的目标，无疑是非常雄心勃勃的。

虽然目前灵犀互娱的代表作《三国志·战略版》已经取得了不错的成绩，但要想实现这样的目标，阿里游戏还需要在多个方面下功夫。

五、：告别Vivo，迎接新挑战

阿里游戏告别Vivo渠道，虽然让人有些意外，但也让我们看到了游戏行业的新变化。在这个充满挑战和机遇的时代，阿里游戏能否实现自己的目标，让我们拭目以待吧！